分類推薦的手機客戶端“今日頭條”獲得了1億美元的C輪融資，近期還有虎嗅網(wǎng)、知乎等新媒體平臺傳出融資消息，新媒體領(lǐng)域的資深投資人李磊(化名)告訴中國青年報記者，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，很多創(chuàng)業(yè)者進入新媒體領(lǐng)域?qū)ふ覚C會，微博、微信的巨大成功，也使得越來越多的投資人把目光轉(zhuǎn)向新媒體行業(yè)。

投資人會如何選擇新媒體項目?李磊認為，這取決于投資人是在項目發(fā)展的哪個階段遇到該項目。“如果在第一天遇到這個項目，我們會考察這個創(chuàng)業(yè)者是否足夠牛、他切入的市場是否足夠大?如果滿足這兩個條件，也就是人和方向靠譜，我就會投資。”李磊介紹說，如果是在項目后期介入，投資人會更關(guān)注公司財務(wù)方面的回報，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者有了一定數(shù)量的產(chǎn)品和用戶時，收入和投資要相匹配，投資人會更關(guān)注公司的財務(wù)模型。

“像 今日頭條 這樣的項目，如果我是早期投資者，可能會考慮投資。”清科創(chuàng)投高級投資經(jīng)理丁康坦言，“目前這個階段的 今日頭條 已經(jīng)不符合我們投資的策略，但這不能否認它的價值所在。”

丁康介紹說，他在投資新媒體項目時，首先要求該項目不能單純是工具化的新媒體產(chǎn)品，“移動端的產(chǎn)品如果單純是工具化的，頻次不能夠上來，內(nèi)容不能夠上來，工具遲早會死掉，也吸引不了用戶。”其次是項目就算有了優(yōu)勢內(nèi)容，還要看交互模式是不是讓用戶感覺更好，“如果讓我選擇，交互性和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度是新媒體選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)”。

對于剛剛拿到投資的億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人黃淵普來說，他拿到投資靠的是個人品牌和專業(yè)度。“我們和許多新聞類的新媒體平臺不一樣，我們是專業(yè)化媒體，專注O2O(線上到線下)領(lǐng)域。投資方想要在O2O領(lǐng)域投資布局，就到處打聽各個O2O媒體的口碑，業(yè)內(nèi)人士都會說到我們網(wǎng)站的名字。”黃淵普告訴記者，接下來就比較簡單了，他和投資方就聊過一次，投資方看重的是行業(yè)媒體是不是有獨到的觀點，能不能做研究，能不能寫某個行業(yè)的報告和局勢，能否提供有價值的信息。“他們不會考慮網(wǎng)站有多大的流量，有多少個專欄作家。他們的評判標(biāo)準(zhǔn)是能不能出報道、做一些基礎(chǔ)研究。”

像億歐網(wǎng)這樣在細分領(lǐng)域已經(jīng)做出業(yè)績的新媒體，獲得投資很順理成章。在丁康看來，投資人考察項目，最根本的還是要看市場，產(chǎn)品好與壞最好的考核指標(biāo)就是用戶的反饋，如果用戶一直在用這個產(chǎn)品，就從一定程度上驗證了產(chǎn)品的未來。丁康說：“另外一點就是關(guān)于版權(quán)，對于新媒體創(chuàng)業(yè)者來說，版權(quán)問題很重要，最好有自己的獨立編輯部門，信息采集要有自己的觀點，轉(zhuǎn)載中務(wù)必加上內(nèi)容的出處，信息要做深加工。還要注意，對用戶宣傳時的口徑，要符合國家政策，注意不要侵害別人的利益。只要符合國家政策，就不會有太多的風(fēng)險。”

目前，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的自制短劇很受觀眾追捧，李磊也非?？春靡曨l節(jié)目的發(fā)展。據(jù)他介紹，投資也是按照年齡來劃分的，80后、90后、00后的喜好是不一樣的，投資人要理解一個項目是誰在消費內(nèi)容，是誰在花錢。“新媒體的機會很大，市場逐漸成熟，會有越來越多的投資者關(guān)注自制視頻。”李磊說。